「ビッグデータは何を見せるのか？」
これまで、とりあえずなんでもかんでもデータを取っておけば、あとで分析すれば「なにか予期せぬ面白い発見があるかも」と思っても、現実には、あとから解析してみても「期待は不発」で終わる。これ、けっこうよく聞く話です。
この「期待は不発」でおわる問題は、データ不足というより、後から解析する側が置いている前提に起因しています。典型的には次の3つです。
1) 解析は「平均の世界」に引っ張られる
多くの解析は、まず平均（差）や線形関係を見にいきます。
平均は全体を一言で言える反面、現実に多い「混ざりもの」を消します。
- 効く人と効かない人が混在している（二峰性）
- 少数の強い反応者が全体を支配している（ロングテール）
- ある条件を境に挙動が変わる（閾値）
こういう構造は、平均を取った瞬間に無効化します。つまり、面白いはずの“差”が、解析の入口で既に平坦化される。これが「何も出ない」の第一原因です。
2) 「問い」がないまま解析すると、出てくるのは“説明しやすいもの”だけ
とりあえず集めたデータは、裏を返すと「何を見るか」が固定されていません。
この状態で後から解析すると、人はどうしても
- 手元にある変数で説明できる
- 絵にしやすい
- 既存の枠に当てはめやすい
方向へ寄ります。結果として、出てくるのは「想定内」「教科書的」「既視感のある結論」になりがちです。
発見がないのではなく、発見の入口が“都合の良い説明”に偏るということです。
3) 現実データは「原因と結果」が最初から混ざっている（交絡・選択・介入の歪み）
特にRWDでは、データは自然発生的に集まるので、純粋な比較になりません。
- そもそも治療や介入が“選ばれている”（重症度や医師判断など）
- 測定の頻度自体が状態に依存する
- 欠測がランダムではない
- フォローアップが均一ではない
この状態で単純に相関を見ると、「関係がある／ない」が揺れます。
そして解析者は、揺れを収束させるために
- 調整変数を足す
- 欠測を補完する
- 分布を整える
方向へ進みますが、ここで“本来の構造”がさらに見えにくくなることがあります。
つまり、RWDの世界では、解析の難しさがデータの中に埋め込まれている。これが「後からやっても成果が出ない」第二原因です。
とりあえず集めたデータが、あとから“問いを生む”状態を作る
そして、その問いが“検証できる形”で残るようにする
ということです。
「集めたのに何も出ない」という経験の無力感は、
時間やコストが無駄になること以上に、次に何をすればいいかが残らないことです。
「DSA＋DAG」は、この“次が残らない”を変えにいきます。
たとえば、プロダクトで新機能を追加したとします。
「継続率が上がるはず」「CVが上がるはず」と期待して、ログも一通り取った。
ところが1か月後に分析すると、結果はこうです。
- 全体のCV：ほぼ変わらない
- 継続率：微増だけど誤差っぽい
- 平均滞在時間：むしろ少し下がった
で、会議の結論がだいたいこれになります。
「効果は限定的でした」「次の施策を考えましょう」
ここで“あるある”なのは、平均で見る限り、何も起きていないように見えることです。
でも現場の感覚としては、「刺さった人は明らかに喜んでいる」という手応えがある。なのに数字に出ない。
このとき起きているのは、だいたい次のどれかです。
- 効いた層と効かなかった層が混ざって平均で相殺されている
- 少数のヘビーユーザーだけが強く反応して、全体平均には出ない（ロングテール）
- そもそも機能を“使った人”が偏っている（選択バイアス）
- 「使った→良くなった」ではなく「元から熱量が高い人が使った」だけ（逆因果っぽい）
つまり、“何も出ない”のではなく、
何かが起きているのに、平均のレンズだとそれが見えない。
同様に、RWDからRWE構築のメッセージを雑に要約すると、
- RWDをとにかく集めろ（蓄積を進めろ）
- RWEにしろ（意思決定に使える形にしろ）
- しかも因果で説明できるようにしろ
- その方法は各自で考えろ（考えろと言う）
となっていて、「とりあえずデータだけ取っておけば、あとで分析して面白い発見があるかも」と趣がほぼ同型です。
違いがあるとすれば、国の要求はさらに一段きつくて、
「何か見つけろ」ではなく 「因果で説明しろ」まで要求している点です。
つまり、単なる“発見”ではなく、意思決定に耐える説明責任を求めていることです。
だから現場では、
- データは溜まる
- でも「切り取り前提」の解析では因果が立ちにくい
- 結果、「RWDはあるがRWEにならない」が起きる
という“あるあるループ”が、構造的に再生産されやすくなるのです。
では、どうするか？
RWDを集めるだけではRWEにならない。
RWEにするには、RWDを切り取る前に“あるがまま”の構造を捉え、因果として説明できる形に落とす道具立てが必要。
その解決策として、DSA＋DAGを置くと、単なる解析手法ではなく、要求に応えることが出来る「現実的な解法」となります。
- DSAは、まず「全体平均」ではなく、分布が割れていないかを見る
（一部が大きく改善して、別の一部が悪化していないか、少数の尖りがないか） - そしてDAGで、「誰がその機能を使う（選ぶ）のか」という偏りを含めて、
“効いた”のか“選ばれただけ”なのかを切り分ける問いにする
これができると、結論が「効果なし」で終わりません。
「効く人の条件はこれ」「効かない人はここが詰まっている」
「次の打ち手はプロダクト改善か、導線か、対象の切り替えか」
と、“次の一手が残る”形になります。
これまでのRWD活用は、どこかで「必要なデータだけ切り取って、仮説を検証する」前提になりがちでした。もちろん合理的です。ただ、そのやり方だと、RWDの一番大事な特徴、“現実の混ざり方、偏り方、ばらつき方”というリアルが、解析の入口でそぎ落とされてしまいます。結果として、あとから解析しても「平均的にはこうです」という話に寄り、現場が本当に知りたい「誰に、なぜ、どう効くのか」が残らない。これが“RWDがRWEになりきらない”典型パターンです。
DSA＋DAGが狙うのは、その逆です。RWDを「切り取る」より先に、まずあるがままの分布構造として見る。割れ（効く群／効かない群）、ロングテール（少数が全体を動かす）、閾値（境目で挙動が変わる）、欠測や選択の偏りなど、こうした現実のクセを、ノイズとして消さずに情報として保持します。すると、RWDの中に埋まっていた「分岐」や「偏り」が表に出てきて、データの側から「問い」が立ち上がるようになります。
ただし、分布のクセが見えただけではRWEにはなりません。そこでDAGです。DAGは、その分岐や偏りを「因果の問い」に翻訳します。治療が選ばれた理由（選択バイアス）、重症度や背景因子の混入（交絡）、測定頻度や欠測が結果に与える影響など、それらを構造として整理し、「どこを調整し、何を介入とみなし、何をアウトカムと定義すべきか」を明確にします。ここまで落とすことで、RWDは“ただの相関の集まり”から、検証可能で意思決定に使える因果の証拠へと変わります。
