マーケティング・プラン二ングの場で用いられるビジネスフレームワークの多くが、1960年代から80年代に提唱されたものです。

外部環境要因を知るための「PEST分析」やKSFを抽出する「３C分析」など、現代でも多くのビジネスの場で用いられています。

60年代といえば、日本では戦後の高度経済成長期であり、需要が供給を圧倒的に上回っていた時代は、「つくれば必ず売れる」という市場環境であるためにマーケティングに求められる要素も今とは全く異なっています。

高度成長期のマーケティングの特長はProduct Outとマスマーケティングです。

分散市場に存在する不特定多数の顧客すべてを同じように扱い、販売量に基づいて利益を上げることを目的としたマーケティングです。

しかし現在では少子高齢化による世界的な景気後退に向かており、既に市場は成熟期から衰退期に向かっています。

フィリップ・コトラーが提唱するマーケティングも時代と共にアップデートされています。

そのため、いかに既に確立し汎用されているビジネスフレームワークであってもそのまま使用することは出来ません。