マーケティングの基本戦略策定フレームワークのPPM分析のことは皆さんご存知だと思います。

PPM分析とは、「市場成長率」と「市場占有率（マーケットシェア）」の2軸からなる座標を基に、経営資源の投資配分を判断するための方法です。

花形（Star）、金のなる木（Cash Cow）、問題児（Problem Child）、負け犬（Dog）の四象限の図は有名です。

PPMにおいても市場シェアの理論が使われています。

PPMの横軸は「相対市場シェア」をとります。

つまり市場内において１位かそうでないかを分類しているわけです。

シェアが1位と2位以下では、市場内における競争優位性が全く異なります。

競争市場には必ず競合が存在します。

勝つための理論とプロセスが必要です。