コトラーが提唱する「競争地位戦略」では４つの象限に分類されます。

リーダーとは業界内で最大の市場シェアを持つ企業のことで、市場シェアでは、日医工とメディパルＨＤともに1位の地位です。

リーダー戦略では市場シェア率の維持または拡大には、市場規模の拡大が不可欠です。

①市場の拡大（周辺需要の拡大）、②非価格対応、③同質化、④最適シェア維持などを行います。

しかし日医工とメディパルＨＤ共に1位ですが、2位以下に√３倍以上のシェアの差は築けておらず拮抗状態にあり絶対的な市場内リーダーとは言えません。

医薬品市場は縮小しており、シェア拡大は急務です。

企業体力に勝る企業は攻めにでるでしょう。

全体市場で消耗戦を戦い抜くか、市場細分化で活路を見出すか、各社どのような経営戦略を打ち出してくるでしょうか。