国内医薬品市場の推移を参照するとダウントレンドが読み取れます。
すなわち市場ライフサイクルでは成長期を過ぎ成熟期から衰退期へと移行していると思われます。
成熟期から衰退期での競争環境はレース型競争市場からゲーム型競争市場へと変遷し、競争環境は顧客を奪い合うゼロサムゲームです。
このフェーズでは3Cの中でも競合に対応する戦略が欠かせません。
一般的に市場の競争環境は分散型から一強型へと推移するといわれています。
競合に対する戦略なくしては気が付いた時には市場競争から脱落している可能性もあり得ます。