担当する病院の立ち位置や存在価値を知るには、まず外部環境を知る必要があります。

なぜなら立ち位置や価値は相対的に決まるからです。

医薬品と同様に様々な法規制を受ける医療業界ですが、国民皆保険制度下で均一的な医療サービスを提供する我が国の医療制度下であっても、医療行政など外部環境の変化に大きな影響を受ける病院経営においてブランディングは重要な取り組みです。

特に人口減少に伴う競争が激化する昨今のビジネス環境では良い医療、良いサービスを提供するだけでは患者を呼び込めません。

まずは外部環境を把握し、ニーズを理解した上で、自社の強み・弱みを分析します。