「競争市場には必ず競合が存在する」

戦略プラン二ングの基本的概念です。

全くの新薬や希少疾患、インディケーションが明確に棲み分けられた製品では競合は無いと考えるかもしれませんが、その疾患に対して自社製品が登場するまで全くの未治療であることはまれです。

代替治療や適応外の薬物が使用されることが予想されます。

競合が不在であればターゲット市場のシェア100％を占拠することが可能なはずです。