『マーケティング戦略』とはどのような意味を持つ言葉なのでしょうか？

『戦略』と『マーケティング』の２つの異なる意味を持つ概念が一つになっており、私は違和感を感じます。

定義には様々なものがありますが、一般的には『戦略』とは進むべき方向性の【指針】、『マーケティング』とは目的を実現のために必要な【手段】です。

そして『戦略』は『マーケティング』の上位概念であり、マーケティングプランニングのためには『戦略』は不可欠です。

『マーケティング』の手法の多くは競合製品との差別化ですが、法的保護や規制の多い医薬品ビジネスでは差別化を行うことは非常に難しいビジネス環境です。

そのため『戦略』が非常に重要な意味を持つことになります。

『戦略』なき『マーケティング』はファンタジーです。

『手段』が『目的』化することは実際に多く見られる現実です。

『マーケティング戦略』という言葉が招く弊害かもしれません。