「戦略」は目的を達成するためには外部からの示唆や影響によって決める向かうべき方向性となる「指針」であり、「マーケティングプラン」は目的を達成するための手段であるならば、その前提となる「目的」が存在するはずです。

「目的」「戦略」「マーケティングプラン」の三つは本質において一つのものであり、三つの側面による三位一体です。

目的は客観的で誰もが同じ理解／認識を共有できるように定性的ではなく定量的でなくてはなりません。

すなわち具体的で測定が可能、現実的で期限が明確である必要があります。

そして達成可能であることは言うまでもありません。

「目的」「戦略」「マーケティングプラン」では「マーケティングプラン」の実行に多くの時間と経営資源が割かれることになるでしょう。

そのため目的を達成する過程にこそ価値を見出し、目的と手段が逆転することがないように心してください。