VUCAの時代と言われる現在のマーケティング戦略は高度化、複雑化しているのでしょうか?
確かに医薬品ビジネスは高度化、複雑化をしていますが、「戦略」という意味では本質的にはあまり大きく変化するものではないと考えています。

いかに医薬品ビジネスの環境変化が進んでも、変わらないのは競争市場で競合に勝つことに変わりはありません。

また環境変化においても業界全体の競争環境の変化なのか自社のみに起きる環境変化なのかは見極める必要があります。

外部環境の変化があっても自社の保有する資源は変わりません。

しかし強み弱みは相対的に変化するため、単なる特性から自社の強みへ、さらに自社だけの強みへ細分化することは競争市場において非常に大切な基本戦略です。

戦略の原理原則は変わらないとはいうものの最善の戦略は常に市場/顧客と競合によって相対的に決まるため常に変化していきます。

変化に対応するために柔軟で俊敏に意思決定するための標準化されたプロセスが必要です。