コトラーのマーケティングを正しく戦略プランニングに活用するには、ライフサイクルのフェーズを理解する必要があります。
世界的な景気後退によって製薬業界は既に成熟期から衰退期へと向かっています。
特定の製品を除き、多くの製品が同じフェーズに位置しているはずです。
市場規模が縮小すると競争はより激しくなります。
限られた椅子を奪い合う、さながらイス取りゲームです。
今後、イスが増えることは期待薄です。
つまり究極のレッドオーシャン時代に突入したということです。
生き残るには競合に競り勝つ必要があります。
自社の立ち位置を見定め、競争市場で競合に勝つための最適な戦略プランニングを行ってください。